《摆渡人》引争议 业内都说"我喜欢"你买不买单
文章来源：广州日报     作者：    发布时间：2016-12-27 19:14    点击量：840    大 中 小

《摆渡人》在口碑上存在争议。

表态“不喜欢”的王传君被质疑“蹭热度”。

王家卫为张佳嘉“保驾护航”。

　　备受关注的《摆渡人》上周五公映以来，票房不错，但一直面临口碑争议。昨日，导演张嘉佳发声表示接受负评，但拒绝谩骂。影片监制王家卫也在前日在微博表态，“有缺憾才能有进步”，更以“我喜欢”三个字力撑。此微博一出，获得将近半个娱乐圈的明星支持，引发热议，甚至被网友质疑这是一场娱乐营销。事实上，利用明星影响力为电影造势在娱乐圈早已不是新鲜事，但明星异口同声都说好，对于票房是否就一定有帮助？

　　策划：周娴 文：广州日报记者 黄岸

　　王家卫发声“我喜欢” 众演员站队

　　电影《摆渡人》自上周五上映以来口碑一直面临两极分化。面对差评，监制王家卫终于打破沉默，在微博发文回应：“其实天下之大，又何止南北。一味求全，等于固步自封。在你眼中这只是一部电影，对我来讲是一个世界。所谓大成若缺，有缺憾才能有进步。摆渡人，渡人渡己。”并在文末单独列出“我喜欢”三个字表明态度。

　　微博一出，陈奕迅、Angelababy、张榕容等片中演员第一时间转发，并回复“我也喜欢”支持影片。这股热潮随后也蔓延到半个娱乐圈，孙红雷、刘亦菲、周迅、黄晓明、杨洋、陈坤、周冬雨、李易峰、李晨、江一燕、钟欣潼、宋茜、张天爱等一众明星纷纷转发评论，为王家卫的电影造势，就连周星驰也在微博晒出亲笔字“我也喜欢”,表达对电影的支持，让不少网友大赞：“王家卫的人缘太好了。”

　　不过，也有人出来唱反调，王传君在微博上写道“我不喜欢”，疑似吐槽《摆渡人》。此言一出立即引发争议，网友们纷纷表示“为你的耿直点赞”、“哥你也太直白了吧”，也有网友为王传君担忧：“你居然不抱团？”此外，王传君参演的电影《罗曼蒂克消亡史》也在这一档期上映，不少网友质疑他在“蹭热度”。

　　张嘉佳:我接受负评，但拒绝谩骂

　　昨日下午，一直沉默的张嘉佳首度在微博上发声，他表示，喜好不代表对错，只代表了对一部电影理解的不同，自己接受负评，但拒绝谩骂。影片最大的光环是监制王家卫，差评主要对着的也是王家卫的招牌，对此，张嘉佳表示：“请只对准我。”

　　作为该片导演，张嘉佳对于影片上映后所引发的争议一直没有公开回应，昨日傍晚，他在微博上发文写道：“从小说到电影，是一次艰难的学习，我愿意付出代价。我喜欢，因此不动摇。喜好不代表对错，只代表了对一部电影理解的不同。我接受负评，但拒绝谩骂。如果你一定要通过谩骂来表达，电影是导演作品，请只对准我，让喜欢这部电影的人有自己的空间和权利。”

　　业内集体点赞，网友有赞有弹

　　截至昨日记者截稿为止，王家卫的这条微博已收获近50万转发，3万评论，一众明星纷纷加持，让“我也喜欢”一时间成为微博最热短语。针对这次明星口碑营销，网友的看法各不相同。

　　“支持派”网友表示支持王家卫和众明星的做法，“王导的微博没强行夸好，只用大大方方的‘缺憾’二字，观众不喜爱原因多方面，但电影的创作者只要有心用心，就能坚持在缺憾中进步”、“明星也可以表达自己对一部电影或一位导演的喜爱”、“有网友不喜欢这部电影是真，作为主创珍惜自己的作品也是真，大家都表达自己的意见，才是中国电影的进步”。

　　“吐槽派”网友则质疑这些明星是否真的看过电影，“怎么都来抱导演的大腿？这么做反而让人对电影产生反感”、“这么多人出声，都不知道说的是不是真话”。

　　也有不少网友认为这是一次成功的电影营销，“不管电影本身好不好，我还真想去看看这电影到底怎么样”、 “且不说这些明星是真心出于对电影或者导演的喜爱自发出来支持，就算是一次有策划的娱乐营销，也不代表电影本身的质量一定不好”。

　　还有人认为，明星纷纷转发，水平却不相同：“同样出来捧电影，有人就是复制粘贴，有人就懂得避重就轻，别看都是捧，这里面情商谁高谁低一目了然。”

　　频刷“人情卡”，不是第一次

　　事实上，利用明星口碑为电影做营销，早已不是新鲜事。不少电影在上映之前都会邀请明星参加首映礼，并在之后收集他们对电影的点评，或是邀请他们在微博上帮忙转发与电影相关的信息，以求在口碑上达到最优化。这其中，有些明星是顺水推舟做个人情，也有人是真的因为作品自发“安利”。

　　尔冬升执导的电影《我是路人甲》全部采用草根演员，在口碑营销时却动用了半个娱乐圈——赵薇、舒淇、黄晓明、吴彦祖等转发新闻为影片造势，黄渤、周迅二话不说为预告片配音，就连导演同行许鞍华、刘伟强、麦兆辉和庄文强等，也愿意免费客串，最厉害的是影片还请来林青霞出山撰写影评，自然的文笔受到网友点赞，将这场明星口碑营销推向高潮。

　　除了在口碑上做营销外，也有不少电影主打明星牌，同样让影片未映先红，达到一种营销效果。正在热映的张艺谋新片《长城》在阵容上将几代偶像“一网打尽”，背后拥有的是几千万人的粉丝力量，为影片在宣传、话题上添砖加瓦。

　　由向华强投资的电影《封神传奇》今年上映，为了在片中演出的儿子向佐，他几乎动用了半个娱乐圈的人脉：范冰冰、古天乐、黄晓明、梁家辉等都来出演电影，超强阵容为电影的人气和话题保驾护航。

　　效果如何？

　　《摆渡人》票房拿下上周末冠军

　　不过，刷爆“人情卡”为电影造势，最终所得到的效果也不同。

　　《摆渡人》用明星微博营销虽然引发争议，但从票房上看，这种做法似乎奏效了。12月25日，王家卫发布微博当天，《摆渡人》拿下单日票房冠军，并以近3亿元票房，拿下上周末票房冠军。

　　有业内人士表示，利用明星做口碑见怪不怪，《摆渡人》胜在有足够话题，能够一直在市场上保持热度。另一方面，《摆渡人》虽然在口碑上存在争议，但也不排斥有不少观众不会去网上表达观点，单纯从网上意见去评判口碑不够客观。

　　而此前《我是路人甲》邀请林青霞、舒淇等大咖为影片写影评，做足话题，但最终并没有给票房带来多少实质性效果，最终以6319万元的票房亏本收场。

　　赵宝刚执导的首部电影《触不可及》找来王菲、张亚东等操刀主题曲；孙红雷义不容辞地为影片担任男主角。此外，黄磊、徐静蕾、奚美娟、蔡少芬、蒋勤勤等都参与客串；影片上映之前，赵宝刚的好友冯小刚还专门邀请陈道明、葛优等大腕一同看片，为电影口碑造势，但最终票房失利。

　　更早之前，许鞍华在《黄金时代》中网罗了30多位明星，并得到不少明星的口碑支持，但最终因为影片本身风格不够接地气，档期选择不当，票房惨败。由此可见，关键还得影片本身要符合市场需求，才能得到好票房。

　　头评

　　最好的营销是口碑

　　黄岸

　　电影营销已经成为每一部电影上映不可或缺的一环，利用明星做口碑营销只是其中一种，近年来随着电影行业发展越来越迅猛，各种丰富多样的营销方式也层出不穷，甚至有些让人“跌破眼镜”，哭、骂、打嘴仗，甚至是下跪，种种设计让网友看得云里雾里，也在近年来不断引发巨大争议。

　　但无论各种营销方式如何强大，对于观众来说，最关注的还是作品本身。好的营销对于电影可能是雪中送炭，也可能是锦上添花，但最好的营销，永远来自观众的口碑，这也就是为什么有不少影片凭借“自来水”形成口碑效应，最终达到超乎预期的市场回报。

　　作为观众，评判一部电影好不好，还得你亲自去影院看完才能作评价。而对于主创来说，只有本身作品质量过硬，才有足够的底气接受观众的检阅。