娱乐圈的狂欢
文章来源：大河网-大河报    作者：    发布时间：2015-11-12 11:20    点击量：1017    大 中 小

　　Rain

　　马云说人们对互联网的看法是“看不见、看不起、看不懂、跟不上”，现在已被验证。有钱就是任性的他又通过“双11狂欢夜”打通了财经圈和娱乐圈的任督二脉，不信?财经记者和娱乐记者一起采访这台晚会就能说明问题了。在此之前，你能想到这两条几乎“老死不相往来”的线口有一天会发生交叉吗?

　　其实从娱乐的角度来分析这场“双11”盛宴也是蛮有嚼头的。作为人们关注度最高的行业，娱乐是商业最好的伙伴，明星也是最能够影响消费者判断力的因素，看看大街小巷各种明星脸林立的广告招牌就知道了。当整台晚会的明星轮番为“天猫”、“双11”做广告时，当《星球大战》里的机器人、007丹尼尔·克雷格等亮相“双11晚会”时，当“美国总统”凯文·史派西(美剧《纸牌屋》主演)为天猫口播广告时，各种效应叠加能产生怎样的效果?

　　看着芒果台为马云量身打造的晚会，简直就是一台淘宝年会，不断有网友发问：“马云到底给了芒果台多少钱?”其实这是两个领域的双赢。阿里巴巴是电商一哥，芒果台是卫视一哥，强强联手，成功地将“双11”从一个口口相传又略带戏谑的“山寨节日”上升到一个正式的文化符号。阿里巴巴看似财大气粗，但在“双11晚会”的

　　4个小时里，收视率连年稳居第一的湖南卫视全是阿里巴巴的广告，连直播间隙插的广告都是参加双11的品牌。试问在湖南卫视不间断地播四个小时的广告，要花多少钱?更何况马云现在有阿里音乐、阿里影业，还入主优酷土豆，涉足票务行业，马云正在通过“买买买”构建了一个史无前例的娱乐平台。他曾说过阿里巴巴是最大的娱乐集团，如今一台“双11晚会”似乎更像在向普通消费者宣告“马云是娱乐圈人士”。

　　从湖南卫视的角度来看，虽然有声音称其这次为钱折了腰，但作为商业价值最大、商业运作最成功的地方卫视，湖南卫视没理由看着钱不要，更何况合作方是马云，总导演是冯小刚，三方几乎聚集了三个领域的“第一”，湖南卫视也不可能不去趟这趟颇有价值的“浑水”。事实上，湖南卫视和阿里巴巴的合作也不仅仅是帮人家打造一台晚会这么简单，双方在资本层面有深层合作，主打跨境电商。

　　站在观众的立场来看，资本合作和并购完全可以忽略，唯一的评判标准是它好不好看，不得不说，这台“双11”晚会是最不像晚会的晚会，也是让观众颇为意外和兴奋的晚会。半个娱

　　乐圈除了帮马云卖东西，还光明正大为自己打广告，赵薇、高晓松和马东可以任性做广告，刘谦也回归舞台，连总导演冯小刚都可以亮相宣传自己的电影，并送出了11辆汽车、美国行机票、高科技的扫地机器人等几十万份“1元购”礼品，这在以往循规蹈矩的晚会上，几乎是不可能实现的。再联想到之前冯小刚透露自己“费尽九牛二虎之力，也只改变了央视春晚10%”的辛酸，不由得担心如下：如果观众习惯了这种形式的晚会，那么寻常的晚会还能满足观众胃口吗?一流企业制定行业标准，难道马云还要为晚会制定标准?互联网基因让“晚会”回归了“晚会”的本质，犹如1983年第一届央视春晚，之所以至今还被人称道，是因为当年那批明星表演的节目让观众感觉没有门槛，并且喜闻乐见，和观众拉着家常，玩得开心。

　　传统晚会已走进困境，如今马云给它们上了一堂教学课，以后会发生改变，让观众继续看得心满意足吗?我期待。