四大乳企日均广告支出超4千万:光明劲增54%为净利2.8倍
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2016-09-01 13:31    点击量：1016    大 中 小

　　四大乳企上半年部分财务指标

　　随着光明乳业半年报亮相，伊利、蒙牛、光明、三元四家上市乳企的上半年成绩单出齐。Wind数据统计显示，这四家乳企上半年共实现营业收入697.55亿元，净利润46.82亿元，与上年同期相比均有所增长。

　　作为快消品，乳企的广告宣传费用不容小觑。据统计，伊利、蒙牛、光明、三元上半年广告支出合计金额77.72亿元，与去年同期的58.75亿元同比，增长32.28%。有网友在股吧里评论称，中国乳企的业绩不是干出来的，是“吹”出来的，“哥喝的不是奶，是广告。”

　　一位不愿意透露姓名的乳业专家在接受中国网财经记者采访时表示，对于产品同质化严重的乳企来说，高频度广告轰炸已经成为常态。这在提升品牌知名度的同时，也一定程度上吞噬了企业收入，透支了产品销量。该专家进一步指出，有公司更是为了降低成本，忽视了产品的质量建设，其中光明乳业频繁曝出质量问题就是个鲜活例子。

　　伊利上半年赚32亿稳居第一 三元借补贴粉饰业绩

　　从四大乳企发布的半年报情况来看，伊利股份继续稳坐中国乳企“赚钱榜”头把交椅。报告期内公司实现营业收入299.25亿元，同比增长0.23%;归属上市公司股东的净利润32.11亿元，同比增长20.63%。

　　作为伊利最大的竞争对手，蒙牛乳业营业收入与伊利似乎相差无几，上半年数据为272.6亿元，同比增长6.6%，但净利润仅为10.77亿元，较去年同期下滑19.5%，至于下滑的原因，蒙牛表示主要因“联营公司现代牧业亏损以及雅士利利润减少”。

　　光明乳业虽然排名第三，但与伊利和蒙牛相比，无论是营业收入还是净利润都差距甚远。数据显示，光明乳业上半年公司实现营业收入102.7亿元，归属于上市公司股东的净利润2.41亿元。

　　位列“赚钱榜”第四位的三元股份，报告期内虽然净利润实现了202.4%的上涨，但实际上盈利金额仅为1.53亿元，其中1.18亿元还是由非经常性损益贡献，这其中包含了1亿元政府补助。

　　创新型和中高端乳品高增速

　　中国网财经记者仔细梳理财报发现，以上四家乳企创新型乳品和中高端乳品均保持着较快增速。以伊利为例，上半年安慕希收入同比增长131.4%，市场占有率比上年同期提升3.3%;金典、畅轻零售额分别增长10.4%和21.7%，市场占有率提升0.5%和0.7%。

　　蒙牛在半年报中强调，旗下特仑苏、纯甄、冠益乳均实现双位数增长。据了解，这些明星品牌的销售在上半年总营收中占比超过三成。对于光明乳业而言，以莫斯利安为代表的常温事业部上半年实现收入42.75亿元，三元股份高端产品在保持两位数增长的基础上，还推出了冰岛酸奶、轻能酸奶等新品，目前北京市场已见铺货。

　　广告费日均支出超4000万 接近净利润2倍

　　虽然各家乳企频繁推出中高端产品，但普遍面临着同质化严重等问题。为了顺利“突围”，大范围、高频度的广告“轰炸”成为各大乳企首选策略。据统计，以上四大乳企上半年豪砸77.42亿元进行广告宣传，为净利润总额的1.65倍，日均支出金额为4243万元。

　　具体到公司而言，除三元股份广告费支持小幅下滑以外，其余三家乳企该项支出均大幅上扬。伊利投放广告金额最多，为40.7亿元，而上一年同期仅为31.69亿元;蒙牛、光明分别为28.26亿元和6.9亿元，与去年同期相比增长23.4%和54.3%。

　　对于乳企斥巨资做广告的行为，有投资者在股吧里评论称，中国乳企业绩不是干出来的，是“吹”出来的，“哥喝的不是奶，是广告。”不过有位不愿意透露姓名的乳业专家在接受中国网财经记者采访时表示，巨额的广告支出会吞噬企业收入，也有公司为了降低成本，忽视了产品的质量建设。据中国网财经记者了解，光明乳业曾在5月份连续三次被食药监点名。

　　或许是由于成本压力大，乳企提价的消息频见于媒体。据中国食品科技网报道，三元、燕塘等多个国产牛奶品牌曾在年初涨价，数十款牛奶、酸奶价格普遍上涨了5%―10%。申万宏源分析师吕昌则认为，下半年底到明年初奶价有望逐步进入上涨通道。