茅台领涨中秋高端酒市场 行业假回暖 二三线酒企增速明显放缓甚至下降
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2016-09-08 11:57    点击量：941    大 中 小

　　随着五粮液宣布提价每瓶60元、国窖1573下通知减额限配，一线白酒几乎在中秋节前集体涨价。北京商报记者在调查中发现，飞天茅台目前已经涨至1150元，涨幅超过200元。对于一线白酒市场价格集体上涨，业内人士指出，今年上半年一线白酒销量不错，给各家涨价增加了信心，中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季，在货源不足的背景下不排除白酒进一步涨价的可能。然而当前白酒市场只是一线企业回暖，实际上整体市场并未回暖。

　　一线白酒普遍涨价

　　日前，五粮液方面宣布，52度水晶瓶五粮液（以下简称“普五”）出厂价恢复性调整60元，升至739元，建议零售价为829元，并宣布于9月15日起执行最新价。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。随后的9月5日，五粮液还在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议，宣布涨价后的具体配套措施，其中就包括要求西南营销中心经销商必须顺价销售，向市场渠道要利润。

　　对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。据报道，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。北京商报记者还了解到，通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

　　尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。北京商报记者调查发现，53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元，而今年6月，则基本徘徊在900元左右。此外，酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶，也较之前有所上涨。

　　控量保品牌为核心

　　事实上，白酒行业经过三年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。据悉，调价后的普五也创下了历史新高。白酒营销专家蔡学飞指出，当前一线白酒企业还是控量保价，核心是为了保证一线白酒品牌价值。

　　北京商报记者了解到，目前五粮液已完成全年任务的90％。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面，普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外，五粮液方面还表示，明年普五市场投放量不会多于2016年总量。

　　对于调整出厂价一事，五粮液股份公司副总经理朱忠玉接受媒体采访时表示，品牌力是产品价值的决定因素，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

　　贵州茅台的相关负责人在经销商座谈会上甚至透露，下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题。

　　蔡学飞表示，部分一线白酒人为地制造货品稀缺，实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨，作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

　　并非市场完全回暖

　　随着一线白酒企业价格的提升，一些业内人士认为白酒行业似乎迎来了回暖。中泰证券分析师胡彦超此前分析白酒提价动因时就认为，高端白酒收入占比回升将为二三线白酒提价预留空间。

　　蔡学飞分析指出，当前白酒市场只是一线回暖，实际上整体白酒市场并未回暖，一线白酒仍然挤占二三线白酒市场，很多二三线酒企或者经销商还是在萎缩的。

　　据顺鑫农业发布的2016年半年度业绩报告显示，公司实现营业收入62.67亿元，同比增加9.11%；实现归属于上市公司股东的净利润2.3亿元，同比下滑6.76%。其中，白酒产业实现营业收入32.48亿元，同比增长3.93%，而顺鑫农业旗下则包含牛栏山和宁城老窖等酒厂。业内人士表示，从白酒企业上半年业绩来看，一线白酒营收增速基本在15%以上，而区域性白酒和二三线白酒企业增速则明显放缓甚至下降。

　　酒业专家、黑格咨询董事长徐伟亦坦言，此次茅台、五粮液提价对二三线白酒品牌的价格提升作用不大，当前白酒的产量仍超出市场实际需求，二三线白酒品牌不存在类似五粮液、茅台那种市场的不可替代性。记者 关子辰