伊利董事长潘刚：整合资源推进国际市场营销 提升中国企业话语权
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2016-05-19 15:12    点击量：831    大 中 小

　　新华网北京5月18日电(记者娄奕娟)5月17日，在国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会成立活动上，内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚当选为首任主席。他表示，整合全球市场资源，推进国际市场营销，在推动“中国产品”向“中国品牌”转变中将起到重要作用，这也是树立中国品牌、传递中国主张、贡献中国智慧的重要方式。

　　(国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会正式成立)

　　潘刚表示，未来委员会的工作计划有四大具体构想：通过创新工作方法，加强国际合作，配置全球营销资源，塑造中国品牌;协调、组织中国企业合理利用境外营销资源更好地体现中国国家形象;培育国际营销思维，努力整合全球资源，逐步搭建合作平台，促成务实国际市场合作;全面参与国际市场营销和广告规则的制定，提高中国企业话语权，维护中国企业利益。

　　(伊利集团董事长潘刚当选国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会首任主席)

　　作为世界第二大经济体以及第一大贸易国，中国的全球影响力正在稳步提升，中国企业“走出去”参与国际市场竞争的步伐持续加速。制定科学合理的国际市场规则、倡导维护公平正当的国际市场秩序，更多地传递中国主张、贡献中国智慧已经成为重要课题。

　　“不少中国企业已经‘走出去’‘走进去’，但能够通过良好的品牌运营‘走上去’的企业并不多。”北京工商大学商学院教授张景云表示，在对制约我国企业国际经营因素的一项调查中发现，超过半数的企业受制于法律与贸易壁垒，不适应当地的法律与规则，这成为制约企业国际化的最大阻碍;品牌的影响力是第二大制约因素;其他因素还包括人力、语言文化等。

　　潘刚表示，“一带一路”战略的推进，让越来越多的中国企业感到了“市场走出去、营销走出去、品牌走出去”的紧迫性，也感到了在国际广告与营销领域拥有话语权的重要性。

　　在中国品牌“营销走出去”上，伊利积极实施“全球织网”战略，在国际市场营销和广告方面进行了有益的探索，取得了可供国内企业借鉴的经验。

　　国际化和创新是伊利打造中国品牌的两个“轮子”之一。在国际化进程中，伊利通过一系列国际平台迅速积累了全球知名度和美誉度：先后牵手2008年北京奥运会和2010年上海世博会，成为国内唯一一家提供乳制品的企业;2012年，伊利成为中国体育代表团征战伦敦奥运会的营养源动力;2015意大利米兰世博会上，金典有机奶和培兰应邀亮相世博会官方乳制品日，成为唯一中国乳制品品牌。

　　市场和品牌的全球化缩短了伊利和国际消费者的距离，让越来越多的世界级合作伙伴与伊利牵手。伊利多次成功携手《变形金刚》《复仇者联盟》《美国队长》等好莱坞大片，在国际上创造了若干次“现象级”市场营销，成为中国企业“营销走出去”的引领者，积累了丰富的国际市场营销和广告经验。

　　如今，伊利是中国乳业行业中规模最大、产品线最全的企业，也是目前唯一一家蝉联全球乳业10强的亚洲乳企。2016年，在全球知名传播服务集团WPP推出的2016年度Brandz最具价值中国品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%。